东南亚短剧市面爆发，TikTok加入竞争抢夺份额

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随着人们越来越难以被长周期内容吸引，短剧这种每集几分钟、节奏紧凑的娱乐形式正逐渐变成新的态势。在这股热潮中，中国玩家正在从早期的试探性出海走向生态化的布局。依据Sensor Tower的数据，2026年第一季度全球短剧应用下载量超过了8.5亿次，收入达到了6.5亿美元，用户观看时长同比增长了478%，累计达到了38亿小时。

东南亚是全球短剧市面增长最快的区域之一，其中泰国市面表现尤为突出。现阶段，东南亚贡献了全球短剧下载量的32%，同比增长达到了220%，并且占有了全球超过一半的短剧观看时长，用户平均每天在短剧应用上的使用时间约为40分钟。泰国短剧市面在应用内购买收入方面也位居东南亚第一，今年一季度达到740万美元。TikTok也在正面布局短剧市面。

TikTok泰国表示将更进一步壮大迷你剧业务，打造一个集内容注意到、观看、付费于一体的站内娱乐生态。Mini-Series预计将在第三季度发布，采用1到2分钟一集的短视频形式。TikTok早先在短剧市面中的角色首要是内容分发平台，但现在它已经开始转变角色，不仅通过商标注册和自制短剧项目扩大服务范围，还在泰国落地了迷你剧业务。

TikTok的短剧消费流量和分账金额都有明显增长，印证了其站内变现的可行性。AI技术的应用为短剧制作提供了新的可能性，下调了制作成本，提高了效率。例如，昆仑万维利用AI短剧创作工具制作了一款超级爆款AI漫剧，制作成本仅为2万美元，而收入却高达百万美元。然而，AI生成的同质化内容也带来了用户审美疲劳的问题。尽管如此，短剧出海市面仍有庞大的壮大空间。

未来，能够在这个市面中脱颖而出的，将是那些既懂得流量逻辑，又了解本土用户需求，同时能够跟上技术迭代的玩家。

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